ホールマークの旅: 記念品の装飾品はヘンリー フォードに永久に保存されています

ちょうどホリデーシーズンに間に合うように、ヘンリー フォードは最近、最新の常設展示品、つまりホールマーク記念品の装飾品の最大のコレクションを公開しました。

「ミニチュア モーメンツ — ホールマークの記念品オーナメントを巡る旅」では、40 年以上にわたる 7,000 点近くのオーナメントが展示されています。 オーナメントは、単純なボールや糸の人形から、休日のお祝い、ポップカルチャーの瞬間、特別な節目を際立たせる、より複雑で詳細な人形のオーナメントまで多岐にわたります。 展示は日曜日に一般公開された。

「そこに入って、何千もの美しく飾られた装飾品を見るのは素晴らしいことです」と、ヘンリー・フォードの家庭生活キュレーター、ジャニーン・ヘッド・ミラーは言う。 「それはまるでアメリカの生活をレンズを通して見て、数十年にわたる変化を見るようなものです。特に興味深いのは、人物装飾品の開発です。これはしばらく前から存在していましたが、ホールマークはそれらをより詳細に、まったく新しいレベルに引き上げました」私たちの文化やライフスタイルの傾向と長年にわたる変化を捉えています。」

ホールマークは、約 50 年前に記念品オーナメントの最初のコレクションを発表しました。その中には、イメージが描かれた 6 つの伝統的なガラス玉オーナメント (飼い葉桶のシーンとエルフなど) と、エルフや天使を含む 12 個の糸の人形の小さなラインが含まれていました。そしてボーイ・キャロラー――それらはすべてヘンリー・フォード・アメリカン・イノベーション博物館のギャラリーに展示されている。

1973 年から 2009 年まで遡るヘンリー フォードのコレクションには、クリスマス、イースター、ハロウィーン、コレクターズ クラブ、ミニチュア、電飾などが含まれます。 すべての装飾品は、約 2,000 平方フィートのギャラリーに特別に作られた高さ 12 フィートのガラスケースに展示されています。 オーナメントは 1973 年から 2009 年まで続くタイムラインに並べられています。

ハイライトには、2003 年の「カーミットとミス ピギー: 凍った池の上」や、2007 年のチャーリー ブラウンとサリーがサンデー コミックスを読んでいる「ザ ピーナッツ ギャング シリーズ: サンデー ファニーズ」などの人形の装飾品が含まれます。より複雑な装飾品の中には、サンタへの手紙」は 2006 年に作成されました。サンタが机に座って手紙を読み、おもちゃに囲まれているこのオーナメントには、子供たちがサンタに手紙を読んでいる録音が 8 件含まれています。 オーナメントの下のベルを引くと手紙が読まれ、おもちゃが動き出します。

キュレーターのミラー氏のお気に入りのホールマークのオーナメントの 1 つは、2004 年に発売された「クリスマス クッキー」と呼ばれるものです。このオーナメントは、小型のストーブの上にクッキーの天板が乗っているものです。 これはホールマークが装飾品を使って作り出した特殊効果の好例だ、と彼女は言います。 オーナメントをツリーのライトストリングに差し込むと、オーブンが点灯します。 オーブンで焼いたクッキーの香りを発するフレグランスインサートも付いています。

「母や妹と一緒にクリスマスクッキーを作っていた子供時代に戻ります」とミラーさんは言う。

いずれの場合も目の高さで、文学、映画、クラシックカーやトラック、運動などのテーマが強調表示され、訪問者にそれらの特定の装飾品についての洞察を提供します。 たとえば、クラシックカーに関しては、ホールマークの「疑わしい」マーケティング部門に、クラシックカーシリーズがヒットすると確信させたのは、ホールマークのスタッフの愛好家たちだった。 1991年に発売され、特に男性客を中心に人気を博した。

ヘンリー・フォードは、2019年にインディアナ州ワルシャワにある家族経営のホールマーク・ゴールド・クラウン店から装飾品のコレクションを入手した。12,000平方フィートの店舗にはホールマーク装飾博物館が併設されており、装飾品は前面がガラス張りのオーク材のキャビネットに展示されていた。 1978 年から営業を続けていたオーナーたちは、引退を間近に控え、コレクションを売却したいと考えていました。

ヘンリー・フォード家は人づてに家族のコレクションのことを知り、ミラーさんと同僚がインディアナ州の店舗を訪れた。 「私たちは、これらの装飾品が多くの人々にとって興味と感情的なつながりを持っていることに気づきました」と彼女は言います。

ヘンリー フォードは、最初のシーズンにヘンリー フォード アメリカン イノベーション博物館に約 100 点の装飾品を展示し、常設展示が開始されるまで毎年さらにいくつかの装飾品を追加しました。

ディアーボーンの施設と共鳴したのは、革新者および起業家としてのホールマークの遺産であり、それらはその膨大なコレクションのテーマとなっています。

ホールマークは、音、光、特殊効果などの独自の素材と技術を使用して、クリスマス オーナメントに革命をもたらしました。 同社はまた、ポップ カルチャーのデザイン トレンドを独自に翻訳し、個人の興味と結びつけてきました。

「多くのマーケティング革新がありました」とミラー氏は言う。 「その中には、異なる顧客層や顧客の興味に合わせた多種多様なオーナメントの開発も含まれていました。それらはブランドの使命と一致し、家族の思い出や伝統を強化するのに役立つオーナメントを作成しました。また、同社はオーナメント収集現象を引き起こしました。」

多くの消費者は、オーナメントを単なる休日の装飾ではなく、特別な思い出を追体験し、特別な人々や出来事を思い出す機会であると考えています。 ホールマークのオーナメントを使用すると、記念日から赤ちゃんの初めてのクリスマス、母の日まで、あらゆる個人的な節目を祝うことができます。 自分の個性を反映した装飾品を選ぶこともできます。 たとえば、ゴルファーはゴルフ用の装飾品を見つけることができます。

ホールマークは、10 代の起業家 JC ホールによって 1910 年に設立されました。彼は若い頃、ネブラスカ州の小さな町でポストカード会社を設立しました。 機会が限られていたため、彼はポストカードを靴箱 2 つに詰め込み、ミズーリ州カンザスシティ行きの電車に乗り、そこで弟と一緒に文房具店を開きました。 火災で店の在庫が全焼したとき、兄弟は彫刻会社を買収し、最初のホールマーク カード デザインの準備を整えました。

ホールマークの装飾品には印象的な個人コレクションがあるが、ホールマークによると、ヘンリー・フォードのコレクションが最大の公的コレクションであると考えられている。 1973年以来、ホールマークは8,400以上の異なる記念品オーナメントと100以上のオーナメントシリーズを導入しており、特定のテーマを共有するオーナメントを毎年リリースしていると同社の広報担当者エヴァ・グレゴリー氏は述べている。

「この展示で表現されている数十年を皆さんが散策して楽しんでいただければ幸いです」とミラー氏は言う。 「日常の装飾品が社会の歴史や文化的傾向をどのように反映しているかに気づいてほしいと願っています…これはまさに思い出の小道を辿る旅です。装飾品を個人的に所有していたのか、自分の興味が発揮されているのを見たのかにかかわらず、人々がこの展示の中で自分自身を見てほしいと願っています。」

ヘンリー フォード アメリカン イノベーション博物館

20900 Oakwood Blvd.、ディアボーン

(313) 982-6001

Thf.org

入場料: 12 歳以上 27 ドル