モッコナ対ヴィットリア：インスタントコーヒーメーカーがガラス瓶の争いをめぐって法廷で対決

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モッコナを傘下に持つ224億ドルのアメリカとオランダのコーヒー大手は、オーストラリア最大の独立系コーヒー会社であるビットリアがガラス瓶に入ったインスタントコーヒーを販売したことをめぐり、ビットリアがモッコナの「象徴的な」商標登録された形状を盗用したものだと主張し、同社と争いを始めた。

ロー・エスプレッソ、ピクウィックス・ティー、ピアッツァ・ドーロなども製造するジェイコブス・ダウエ・エグバーツ（JDE）は、2月にヴィットリアに対し、ガラス瓶にコーヒーを入れて販売するという誤解を招く欺瞞的な行為を行っているとして、連邦裁判所での訴訟を開始した。ヴィットリアのガラス瓶を見たお客様がモッコナの製品と間違える可能性があります。

「消費者はガラス瓶を、その中に含まれるプレミアム製品を識別するための『ショートカット』視覚的手がかりとして使用します。そのため、購入しようとしている製品がプレミアムで高品質のモッコナ製品であると確信できます。」とJDEのカテゴリー開発責任者は述べています。ロス・ティルマン氏はこのマストヘッドが入手した法廷文書で買い物客の洞察を述べている。

モッコナのガラス瓶は、アメリカとオランダのコーヒーと紅茶の巨人にとって「商業的に最も重要」であり、社内では同社の「最高の宝石」の1つと呼ばれている、とティルマン氏は付け加えた。

「[ヴィットリア]は、[モッコナのガラス瓶]に似た形状の侵害製品を広告、宣伝、売り出し、販売することにより、オーストラリアの多くの一般的で合理的なコーヒー消費者に、侵害製品が発するものであるという誤った信念を抱かせる可能性が高い」 [JDE] から提供されているか、[JDE] およびそのプレミアム コーヒー製品と関係、関連、提携している」と裁判所文書には記載されています。

JDE は 1960 年以来、オーストラリアでフラット トップのガラス瓶に入れてモッコナを販売しています。同社はこの瓶をモッコナ ブランドの際立った特徴にし、数十年にわたり、次のようなさまざまなマーケティングおよび販促資料で目立つように取り上げてきました。 Moccona ブランドのない映画広告や限定版のデザイン。

ヴィットリア コー​​ヒーは 1947 年にシドニーで設立され、オーストラリアで最も古い独立系コーヒー会社の 1 つです。 同社はパンデミック中の2021年5月頃からスーパーマーケットでインスタントコーヒーの販売を開始した。同社は訴訟において積極的に弁護する予定であり、相互請求を提起した。 ヴィットリアのレス・スキラート最高経営責任者（CEO）は、JDEは市場シェアを失うことを懸念しており、手続き開始には商業的な動機があると述べた。

「我々はモッコナの評判を犠牲にする必要もないし、そうしようとも思わない。事実上、我々の評判は非常に強いからだ」とシラト氏は語った。

ヴィットリア社は、ガラス瓶で販売されている400gのインスタントコーヒー製品をめぐってモッコナ社の親会社から訴訟を起こされており、アメリカとオランダの大手企業であるモッコナ社は、誤解を招く欺瞞的な行為であると主張している。

同氏は、ガラス瓶のラベルに目立つように表示されているヴィットリアのロゴにより、この製品がモッコナを連想させるという消費者の心の混乱を取り除くことができると付け加えた。

「実際の瓶を見てみると、ブランドがカバーされています。顕著な特徴は私たちのブランドです」と彼は言いました。 「瓶は瓶だ。

「カフェやレストラン、5つ星ホテルでモッコナが提供されることはありません。ですから、私にとって、彼らの評判を偽ったり、偽装しようとしたりする問題は、決して望んでいません。」

年間約2億9000万ドルの売上高を誇るオーストラリアのコーヒー会社は、相互請求の中で、モッコナ瓶に対するJDEの商標は無効であり、取り消されるべきであり、モッコナ瓶は他の瓶と何ら変わらないと主張するだろう。 ヴィットリア氏はまた、JDEは商標登録されたデザインを実際には使用しておらず、使用するつもりもないと主張している。

「KDE形状マークは（容器であるという）機能的なデザインであり、指定された商品またはサービスを他の人の商品またはサービスから区別するために本質的に適合されたものではありません」とヴィットリアの主張声明は概説している。

「容器や瓶のいかなる使用も、商標として使用[d]されているのではなく、機能的な容器として使用[d]されており、したがって、指定された商品またはサービスがKDEのものであるとは区別されません。」

JDEのティルマンが署名し署名した宣誓供述書は、ヴィットリアのスーパーマーケット分野への参入の結果としてJDEが被った顕著な商業的損失を概説する機密の法廷文書に言及している。

論争の中心となっているのは、モッコナのガラス瓶製品と直接比較できる唯一の品目であるヴィットリアの400グラム製品である。 ティルマン氏は、ヴィットリアの100グラムと200グラムの瓶は、400グラムの製品ほどJDEに影響を与えなかったと述べた。

「また、他の400グラムインスタントコーヒー製品（例えば、同等のネスカフェブランドを含む）よりも、同等のモッコナ400グラムガラス瓶製品からヴィットリア400グラム製品に『乗り換える』消費者の数が不釣り合いに多いことも観察した。製品]」と彼は宣誓供述書の中で述べた。

「私の意見では、この違いは、ヴィットリアの 400 グラム製品が、平らな上部のストッパーの蓋が付いたガラス瓶の形で販売されていることに起因すると思われます。消費者は、これがモッコナのプレミアムの取引証であると理解しています。高品質の製品。

「カンタレラがヴィットリアの100グラムと400グラムの製品を異なる瓶で発売したという事実は、カンタレラがどの瓶の形状がよりよく売れるかを知るために、さまざまな瓶の形状で市場をテストしている可能性があることを示唆しています。」

モッコナのメーカーは、ヴィットリアがこのコーヒーの流通と販売を拡大し続けることを懸念しており、そうなればJDEの評判、信用、市場シェア、スーパーマーケットの棚スペースが傷つき、JDEはこの瓶を大きく取り上げたマーケティング戦略の変更を余儀なくされる可能性がある。

「たとえJDEが最終的に裁判で勝訴し、裁判所がカンタレッラ社のヴィットリア400グラムの販売を差し止める命令を出したとしても、私の考えでは、カンタレッラ社の過去の販売に対して認められた損害賠償は、JDE社の名誉と独占権の損失を適切に補償するものではない」ガラス瓶だ」とティルマンは宣誓供述書の中で述べた。

両当事者は、マイケル・フランシス・ウィーラハン判事から、証拠開示のためのさらなる証拠と文書の提供、共同専門家報告書の作成を支援すること、反対尋問のための裁判に出席する必要がある証人について助言することを命じられている。

この問題は、2024年2月20日から推定9日間の審理が予定されている。

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